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Google社会化搜索对SEO意味着什么,谷歌与推特间

来源:http://www.ruibiaowang.com 作者:互联网发展研究 人气:185 发布时间:2019-11-12
摘要:不久前,Google推出了自己的社会化搜索服务,这一举动迅速掀起了波澜。Twitter大声疾呼对此表示反对,并认为Google利用社会化搜索在行业内占据的优势,对其他受信任的社交网络站点而

不久前,Google推出了自己的社会化搜索服务,这一举动迅速掀起了波澜。Twitter大声疾呼对此表示反对,并认为Google利用社会化搜索在行业内占据的优势,对其他受信任的社交网络站点而言是不公平的。Google作出的回应则是简短而甜蜜——“亲!请使用Google+”。

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什么是Google的社会化搜索呢?简而言之,你将会在你的搜索结果里看到一些新东西——Google+的用户资料,页面,你自己发布的照片和帖子,以及最重要的,那些你通过Google+分享过的内容。这意味着,那些你在Google+特意搜寻并已经圈为好友的人,将对你的搜索结果产生直接影响。所以对于想把某些人圈为好友但又最终放弃的你来说,现在是时候重新审核下你的Google+联系人了。

今年1月11日,谷歌正式在自己的核心产品——谷歌搜索上增加了“Search Plus Your World”功能(以下简称Search Plus),并在其中整合了自家的Google+业务。谷歌称该功能可以使谷歌搜索引擎更懂“人与人之间的关系”,并用户的搜索结果更加个性化,是对之前推出的“社交搜索”的进一步拓展,也是谷歌社交化的又一大步。

个性化的和受用户影响的搜索结果

Google新功能背后的理念是为用户提供更多个性化的搜索结果。就犹如事先在Google+的“篮子”里存入大量的Google“鸡蛋”,每次搜索的时候都从篮子里挑一些“鸡蛋”出来。这种方式已经表现出了相当强的反弹,以至于有些用户甚至因为这类“鸡蛋”过多而不得不删除了Google+账号。

NextWeb的CMO约尔格·路伊斯(Jorg Ruis)指出,虽然个性化搜索只是Google产品的一部分,但是这使Google搜索的范围延伸到了之前未所及之处。

“现在的信息被很猛烈地(更多的位置信息,更多的图片等)推送到每个人。在默认情况下,个性化搜索服务是开启的(在“设置”中可以选择“取消”),那么每个人都将看到个性化的搜索结果。现在,Google+势头正猛,用户数量即将破一亿,这将会形成相当大的影响力。尽管好些用户从头到尾仅登陆过Google+一次,随手圈了些人然后一去不复返,但他们依然会看到一些个性化的搜索结果。我们都严重依赖于Google搜索,每天无数次地使用它。因此,这种影响将会相当大。”

这样你不仅可以期待你的Google搜索结果更加个性化,而且在Google搜索排名的侧边,你将会看到更多受用户影响的搜索结果。

Google+的那些影响力大的用户将会对搜索结果产生直接的影响,因此这可能会是把双刃剑。一方面,如果你信任你的Google+网络,那么你的Google搜索结果将会变得和你自己越来越相关。另一方面,这些搜索结果可能向一个你所关注的有影响力的用户倾斜?这都是相当可能的。

但由于Google+内容的整合,Search Plus的推出也同时引起了人们在许多方面的担忧:用户的隐私性,信息的保密性,反垄断方面的考虑,以及Google+是否会“窃取”其他新闻站点的访问量等等。但人们未曾预见到的是,Search Plus会如此迅速、条分缕析而公开的受到指责,而这个指责正是来自于谷歌的前合作伙伴,现在的社交媒体竞争对手:Twitter。

SEO专家的权衡意见

没有人受到的Google社会化搜索的影响会比SEO(搜索引擎优化)专家更大,所以得问问这些专家,有关他们想到的一些可能发生的变化,以及它是如何影响SEO行业和他们的工作的。以下是专家们的各抒己见:

兰德·费什金(Rand Fishkin,SEOmoz创始人兼首席执行官)

“通过社会化媒体创建和推广内容一直是SEO的一部分,尽管不是最重要的方式。Google的‘Search Plus Your World’,可能会使生产和传播更有社交针对性的内容更具价值,以及激励SEO工作者提升他们的网络。随着时间的推移,集客式营销(Inbound Marketing)作为一个整体(内容,搜索,社交和转换实践的结合)似乎可能会超越纯粹的SEO战术,比如网站的易访问性,关键字研究,内容优化和链接建设等这些网络营销的岗位职责。

Google显然从社交网络信息里获取了巨大的好处。在与Twitter成为合作伙伴期间,Google曾短暂地推出了社会化搜索产品——实时搜索(Realtime),这是一个伟大的产品。现在Google推出的‘Search Your Plus World’与之前的实时搜索相似,似乎更像一个为挽回过去而生的替代品。为提升搜索排名而迫使企业,市场和个人使用Goolge+,这种方式不是很微妙。我想说的是,Google唯一的真正风险是,如果世界各国政府决议这是Google滥用其在搜索市场垄断地位的行为,强制个人进入到他们的社交网络中。”

约斯特·瓦尔克(Joost de Valk,Yoast创始人)

Google的捆绑方式与微软在其操作系统中捆绑IE浏览器的方式不同。我完全相信欧盟会对它采取措施。我认为对于用户来说,这是一款伟大的产品,但一定会存在反垄断问题。

对SEO来说,没有SEO能够忽视Google+,自其成立以来莫不如此。众多追随者可能会看到它在流量上的摄取作用,但是这对SEO来说不会带来什么变化。良好的SEO将一如既往地做好他们该做的事:制作技术上优秀的网站,写出精彩的内容并作推广使其无处不在……你可以打赌,尽管越来越多的卖大力丸的SEO会说需要通过Google+去作推广,但是由其转化的用户数还是会呈下降趋势。

马库斯·泰勒(Marcus Taylor,SEOptimise社会化媒体的负责人)

我认为基于Google+的搜索确实会对那些有网上社区存在的细分市场产生改变。对于这些细分市场,我相信我们需要有两个相互平行的SEO策略,一个是个性化的SEO,专注于受Search Plus影响的领域,还有一个是非个性化的SEO战略,目标是那些不受Search Plus影响的领域。后者与你现在正在做的没有区别,但是前者是在你细分市场里,寻找方法来赢得普通用户和有影响力的用户的社会化认可。

不过对于那些没有形成社区的细分市场来说(例如镀锌船舶),这不会对它们的SEO产生任何影响。

亚伦·华尔(Aaron Wall,SEOBook.com创始人)

我认为在那些大多数人参与的信息事务中,Google的搜索捆绑战略对于赢得市场份额格外有效(排序价格,阅读评论,寻找新鲜事),但是如果要利用这个战略在社交网络上建立社区,其作用恐怕没那么明朗了。和很多SEO人一样,我很快注册了一个Google账号以防万一,但是我们中的很多人已经大大减少了对Google+访问。直到今天,MySpace还是远要比Google受欢迎。

此外,Google在合法资源基础上人为地促进Google+,对于那些想拥有长期流量和(或者)盈利流量的人,有一种抑制他们参与的作用。我在Google里搜索 “seo book”(我们的品牌名称),每一个在Google上为我们品牌主页点了+1的用户将会和我一样,看到的是一对AdWords广告,一个巨大的Google+框框,然后才是我们的主页链接,它出现在了接近底部的地方。对我来说,这是非常糟糕的用户体验,是一个与Google的搜索相关性和搜索速度背道而驰的重磅炸弹。

约尔格·路伊斯(Jorg Ruis,Next Web CMO)

从SEO对流量影响来看,很明显,很多企业应当在Google+上表现地更积极些,如果他们还没有开始那样做的话。因为在Google+上的内容同样会显示在人们的搜索结果中。

它也表明在SEO工作中,与技术并存的是创造人们喜爱并且乐于分享的内容,并以积极的方式建设自己的品牌。这里没有新的东西,只是有时候人们仍然希望进行算法上的博弈,并变得越来越不现实。不要忘了一个整合算法的好工具——人民群众的声音,这具有非常重要之意义。

就在谷歌发布Search Plus之后的几个小时,Twitter就向众多媒体机构发送了一封声明邮件,虽然邮件的字数比140字多,但是一样简单直接:

对SEO排名和社会化媒体营销又意味着什么?

如果你是个市场营销人员,并且期待着从个性化的方式中受益,但还未拥有一个Google账号,很明显现在是时候了。Google这是在赤裸裸地强迫市场营销人员,告诉他们如果想坐上Google个人化搜索结果的头把交椅,那么请使用Google+,想办法被可爱的网友们画上圈圈。跟随者越多,你的影响力就越大,你对他们搜索结果的影响也就越大。

虽然Google可以为自己的行为辩解说,个人化搜索结果的功能是可以主动取消的,但是如果负责社会化媒体市场营销的人员还没有站起来对Google+引起足够的关注的话,那么还是意味着失去了相当一部分的潜在市场。

从纯粹的SEO角度来看,企业可以继续使用与之前完全相同的方法和Google算法,不过在营销战术里,要更加重视社会化整合。如果他们没有采取任何措施这样做,不管是什么形式的措施,他们都应该为此感到更加忧虑。

“许多年来,人们依靠谷歌在网络上寻找自己需要的东西,并相信谷歌能提供给他们相关度最高的信息。

Google面临的困境

社会媒体长期以来一直影响着在线搜索战略,这无关于有没有使用Google搜索引擎。因此Google仅仅是一个自然而然的前进方向,但如果Google打心底里考虑的是最终用户的最佳利益,并希望被视为一个真正意义上的社会化媒体工具的话,那么社会化搜索就不得不包括远远超过其自身的各个社会化网络。

Google的社会化搜索前进的方向似乎是正确的,如果做得好将会对SEO产生更为不利的影响。任何社交网络里的影响力大的用户都将会对搜索结果产生更大的影响。

但并非所有人都认为这是一件好事,传统的SEO把大部分的权重交到了最有影响力的发布者手里,这种漏洞可以让他们有能力掌控整个系统。而社会化搜索把大部分的权重交到了消费者手中,但是由于它需要真正的人际交往,游戏变得更为困难。就像约斯特·瓦尔克(Joost de Valk)说的,我们一定会看到有人千方百计地把+1里所蕴藏的价值兑换成现金。

社会化搜索可能是搜索的自然进化。你有多频繁地为了某个话题在Twitter上搜索文章或者意见?如果Google在发展社交化搜索的过程中不为其他的社交网络留出空间,那么Google的举动只能被视为短视。

在搜索结果上所做的唯Google+独存的限制,再加上Google方面的一个或两个失误,那么在这过程中Google将面临不仅要撤销新特性,还要受到大量的批评的尴尬局面。

本文编译自: TNW

人们最常想要知道的内容,莫过于世界上发生的最新事件和重大新闻,而Twitter已经成为了这类实时新闻的重要内容来源,在Twitter上每天有超过1亿的用户就各种话题发表超过2.5亿条微博,因此,搜索结果中与最新事件相关度最高的常常是Twitter上的用户和内容。

我们担心,由于谷歌搜索的变化,找到这类信息的难度将会大大增加。我们认为这对出版业者、新闻机构和Twitter用户来说是不好的。”

在Twitter的法律总顾问埃里克斯·麦吉利夫雷的个人Twitter上,他称Search Plus的启动乃是“互联网的灾难日”。(事实上,麦吉利夫雷原是谷歌的法律副总顾问)

谷歌当然也不会坐等中枪,迅速在自己的Google+官方账号上发表了这样一段话:

“我们对Twitter对Search Plus 的评论表示非常惊讶,因为去年夏天是他们自己选择了不再继续与我们的协议,而从那时候我们也观察到了Twitter在自身网页指令中加入的’rel=nofollow’命令。”

PS:这里的“协议”指的是Twitter与谷歌签订的在谷歌搜索结果中提供Twitter实时内容的合作协议,已经在11年7月到期,Twitter也并未选择续签;而“rel=nofollow”命令是谷歌向网站管理员们提供的一种搜索屏蔽方式,即告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接"或"不要追踪此特定链接",但是实际上谷歌仍旧可以(并且也正在做)抓取Twitter上所有的公开信息。

Twitter真正的指责对象是Google+

在电话中,Twitter的发言人拒绝发表比上面的官方声明更多的看法,那么为什么谷歌一推出Search Plus,Twitter官方和它的法律顾问就发表了如此负面的评论,不是说Search Plus“对Twitter有害”,而是对整个网络有害,“对大众有害”呢?

其根本原因在于,Search Plus服务对Google+内容的倾斜度太大,并不是说你的Google+联系人发布的链接会出现在你的搜索结果,而是单纯的Google+页面会占据页面的大部,无视了用户的社交版图。在现在谷歌搜索结果页面中,右侧的边栏不再是从前的文字广告和跟随页面滚动的图像广告,而被一栏题为“Google+上的人与网页”的内容所替换。

简单的说,就是谷歌自己买下来自己的大量广告位去推广自己最急需成功的产品,打个比方,就好像我们现在天天在CCTV各套上看到的春晚广告一样。

顺带提一句,前不久谷歌刚爆出一起丑闻:谷歌雇佣了一个公司去提高chrome浏览器的赞助商竞价排名,好让chrome在谷歌搜索结果中多露面几次,这也违反了谷歌自己制定的付费链接制度。对于这起事件,谷歌解释说自己“并没有示意那个被雇佣的公司做这些事”。现在看来讽刺的是:谷歌这回直接省去了中间人这个环节,就把Google+放到了首页。

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最令Twitter受伤的是,Search Plus改变了(或者说忽略了)在Twitter上惯用的“@”符号。为了说明这点,埃里克斯·麦吉利夫雷发布了下面这张截图,是他在谷歌搜索中搜索“@WWE”的结果页面。

虽说“@”符号早在被Twitter使用之前就早已遍布网络,也被常用为邮箱地址分隔符,但在2012年,当一名用户搜索“@WWE”时,他应该更希望结果页面当中出现的是Twitter中的相关内容吧?

同时,若是用户搜索“+用户名”,谷歌将会自动判断用户在搜索Google+中的用户。事实上“+”号在被用作了关键词搜索的分隔符已经有很长一段历史了,这样骤然的淘汰使得许多用户感到不适应。

事实上,用户们最关心的并不是谷歌是否以牺牲竞争对手为代价推广自己的产品,而是谷歌在搜索结果中这样偏袒Google+的内容和链接会使谷歌搜索的实用性大大下降。(但联邦贸易委员会可不这么想,他们已经对谷歌发起了反垄断调查)这个用高效和快速的算法攻克了网络搜索并致力于给用户提供高相关度搜索结果的公司正在逐渐颠倒这一目标,去推广自己的新产品。

这时肯定有人会为谷歌辩护:谷歌有这个自由去整合自己的产品,并且也并未欺骗消费者。而且谷歌之前的整合也受到了用户的肯定,比如我们现在在谷歌中搜索一个邮寄地址,它就会自动优先给出谷歌地图中的结果——而那正是我们想要第一时间得到的结果。谷歌视频和谷歌图片搜索也越来越智能和精准。

但是一旦涉及到Google+,事情就变得令人不爽:每个正确的名字都会被直接关联到一个Google+档案。同样的,在Search Plus服务升级后,用户搜索每个品牌名或是公司名,包括新闻媒体公司名,都会被直接导向到一个Google+页面,并显示在结果页面的顶部和右侧。因为谷歌在搜索领域的垄断地位,你喜不喜欢用Google+不重要,你是否有Google账户不重要,重要的是你总会被这种内容轰炸引领到谷歌希望你走的道路上。你会逐渐开始管理自己的Google+账户,让你的页面更好看更清楚,这也意味着谷歌会拥有更多的用户,也就有了相对Facebook和Twitter更具优势的地位。

也有另一种声音,著名博客Scripting News的创始人戴夫·温纳说,Twitter并没有什么立场批评谷歌,他们自己也在尝试着进行类似的垂直服务整合;更别提Facebook,开放网络的拥护者们从来没同情过这个巨大的封闭社交网。

谷歌的主席埃里克·施密特曾经将Google+称作“身份服务”而不是“社交网络”,通过Search Plus,我们的身份被简化为一个名字和一张照片,而借助Google+,我们将达到“搜索引擎最优化”。谷歌的整合将会改变用户从网上获取信息的方式,之前的网络是“自下而上”的,用户用自己的点击和输入来告诉企业什么东西与用户的关联度最大;而现在,网络变得更为“自上而下”,用户更多地被浏览器、搜索引擎和社交网络引导着上网。

谷歌与Facebook的微妙关系

周四,谷歌主席埃里克·施密特在CES2012中接受了Search Engine Land网站记者沙利文的访问,谈及Twitter对Search Plus的指责,施密特说谷歌愿意与Twitter就此“进行一次谈话”,并表示谷歌并没有过多的照顾自己的产品,也强调说谷歌没有必须的权限在搜索结果中显示来自Twitter或Facebook的内容。

“我希望你下次访问Facebook的时候能问他们类似的问题,为什么他们不开放自己的页面和内容呢?”施密特说。这的确是事实,Facebook上的大部分数据仅在自身网络中被共享,只有通过Bing搜索才能搜索到Facebook上的信息。

不过Facebook和谷歌互相之间的小心翼翼并不是没有理由的,早在2009年双方就进行过一次关于数据整合的谈判,而据Facebook内部人士透露,谷歌当时拒绝了Facebook提出的两点要求。第一点是Facebook要求谷歌将用户的信息传播限制在用户自己的朋友圈中,而谷歌坚持由于技术原因信息必须被全部公开化;第二点是Facebook要求谷歌承诺不使用Facebook的用户数据建造自己的社交网络,谷歌也拒绝了。而微软同意了Facebook的两点要求,这也就是为何现在Facebook对Bing独家开放的原因。

但最近谷歌也就此进行了否认,谷歌高级副总裁蕾切尔·惠斯通在一封邮件中写道:“我们必须对此进行纠正,09年我们与Facebook的谈判绝对不是因为上述原因而破裂的。”

但归根结底,谷歌到底想要什么?是想把Twitter和Facebook再拉回谈判桌?还是谷歌其实是在下一盘很大的棋,想要全方位占领网络市场?这些我们都不得而知。诸位有幸,我们正处于互联网发展的关键节点上,未来会变成怎样,只有当时间过去之后,我们才能下定论了。

图片和信息来源: wired

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