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老翁到底是被互连网放任了,互连网科学和技术

来源:http://www.ruibiaowang.com 作者:互联网发展研究 人气:186 发布时间:2019-10-25
摘要:原标题:中老年人到底是被互联网抛弃了,还是重新抢占了高地? 老年人长久以来被充斥着年轻、快节奏气息的互联网社会视为边缘群体,但殊不知他们并没有与时代" 脱节 ",这一群

原标题:中老年人到底是被互联网抛弃了,还是重新抢占了高地?

老年人长久以来被充斥着年轻、快节奏气息的互联网社会视为边缘群体,但殊不知他们并没有与时代 " 脱节 ",这一群人已开始被科技市场广泛关注。

在很多用户的认知中,进入智能时代的爸妈们可能还在使用老人机。但实际上,老年人的“移动世界”早已超出了我们的想象,抖音、美音、K歌...凭一己之力,他们正在占据互联网新经济的新高地。

鞭哥发现,家里的长辈们越来越 " 博学 " 了。

编辑 | 诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣

手机中各种社交、支付、视频娱乐应用操作熟练,还不忘日日在各种薅羊毛软件上签到领红包;最可怕的,还是他们买买买的能力,越来越多的中老年人加入 " 剁手党 ",成了网上消费的新生力量,大到家具电器,小到钳子刷子,父母们都爱从网上淘。

如果你认为现在老年人的生活仍然是打太极、钓鱼、打麻将、溜孩子……那你可能没有遇到这样的情况:

在感叹之余,鞭哥注意到中老年已悄然成为互联网科技当下乃至未来不可忽视的一股力量。

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互联网普及下沉," 大龄 " 网民崛起

正所谓,谁的家庭群里没几个恐怖的养生故事呢?

数据为证,根据去年 8 月中国互联网络信息中心发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》,国内网民规模达 8.02 亿,其中超过 50 岁以上的群体占据 20.9%,60 岁以上网民占 10.3%,城镇地区的互联网普及率高达 72.7%。

在父母眼中,我们的世界危机四伏。然而比起各种天花乱坠的养生鸡汤之外,更令我们措手不及的是,这群曾经被视为互联网圈外人的中老年群体,不知不觉中已经快要取代我们,成为互联网新经济的最新发动机了。

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中老年人到底是被互联网抛弃了

随着智能手机、平板设备以及网络的普及,中老年网民数量大幅增加,相应地,这些银发人群(年龄超过 50 岁的人群)对社交、支付、视频娱乐应用等互联网产品的使用也逐渐增加。

还是重新抢占了高地?

根据 QuestMobile 的最近一次统计,2018 年 6 月银发人群(年龄超过 50 岁的人群)移动互联网月均使用时长约为 109 个小时,同比上升 28.5%。

根据腾讯上半年发布的《老年用户移动互联网报告》中援引的国家统计局的一项数据显示,目前的老年人口(60岁以上)中,网民数量达8028万,占老年人口总比例的20%,也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网。

其中,即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三,分别约为 31 个小时、28 个小时、25 个小时,此外,短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

过去我们认为,父母上网主要是语音聊天、看视频,但实际上,他们对潮流APP也颇感兴趣。

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据该报告显示,全民K歌、美颜相机、抖音三款年轻人喜欢的潮流APP,老年用户同样喜欢。

文章《中老年人短视频应用可行性分析报告》提到,近一年,短视频对银发人群时间抢占最突出。在互联网娱乐方式的选择上,中老年人群并没有被时代抛下,他们正在成为短视频领域新的增长点。

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在养生健康方面,老年人也非常善用APP来帮助自己。

彼时,网民中银发人群的规模已超过 5000 万。而随着今年春节红包大战落幕,不论战果如何,互联网对羊毛党主力——中老年人群的渗透必定又进一步加深。

比如广场舞小程序糖豆,自今年4月份上线后,当月便进入阿拉丁小程序TOP100(23名),从此后再未出过榜单且步步高升。

银丝经济:数字科技需要抓住的人口红利

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数字科技带来的便利化已经征服了曾经对我们 " 沉迷 " 手机嗤之以鼻的父母们,但这些还远远不够,老年人市场对互联网科技公司来说仍是一片蓝海。

曾几何时,我们的爸妈还需要我们不厌其烦地教授才能够使用手机的简单功能,转眼间,他们就带领着一批小程序和APP走上了人生巅峰。

从数量上说,中国的老龄化人口正在加速上涨。

中老年网民市场到底有多大?

据国家统计局最近一次数据显示, 2017 年,全国人口中 60 周岁及以上人口 24090 万人,占总人口的 17.3%,其中 65 周岁及以上人口 15831 万人,占总人口的 11.4%。60 周岁以上人口和 65 周岁以上人口都比上年增加了 0.6 个百分点。

2000年,统计局第五次全国人口普查数据显示,我国总人口12.42亿,50岁以上的人口2.40亿,占比19.27%。

预计到 2020 年,老年人口达到 2.48 亿,老龄化水平达到 17.17%,其中 80 岁以上老年人口将达到 3067 万人;2025 年,六十岁以上人口将达到 3 亿,成为超老年型国家。

到2010年第六次人口普查,人口总数已增加至13.33亿,其中50岁以上的有3.38亿,占比达到25.32%。

如果把银发人群按年龄超过 50 岁来统计,数字还将更大。

10年时间,50岁以上人口增加了接近1亿人。

随着银发人口的增长和人均寿命的延长,其引发的消费需求及经济效益不可小觑。

又一个十年就要过去了,根据2010年40-49岁的人口数量推算,到2020年50岁以上的人口数量保守估计应该在5亿规模。

老龄人口的增加和人均寿命的增长带来了更大的养老压力,但同时也产生了对陪伴性、娱乐性项目的需求,以及对健康护理服务的更高要求。

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这些需求则为数字科技领域带来了人口新红利,致力于服务老年人口的各种科技,如社交娱乐应用,健康应用,网络购物和语音辅助技术等市场潜力巨大。

▲2000年和2010年人口普查50岁以上的人口数据

互联网科技带来不一样的幸福感

我们再看看他们的上网情况:

如今大多数中老年人都拥有自己的智能手机,有的还配有平板、智能音箱等设备。而他们对新技术、新设备的熟练掌握程度似乎也超出了我们的想象。设备中的一些软件产品成了中老年人生活的必备。

2000年CNNIC发布的第五次中国互联网发展统计报告显示,50岁以上的网民数量占比仅1.6%。

社交、泛娱乐类应用软件一定程度上可以帮助排解孤独。微信已成为中老年人们与子女日常联系的主要方式之一。

根据2018年最新发布的CNNIC发布的中国网民结构数据,50岁以上的网民已经达到10.4%以上。

很多老年人也为了与子女更亲近,主动接受年轻人爱用的产品,他们进一步学会相对更复杂的手机操作,微信的朋友圈功能和短视频软件如抖音、快手等已经吸引了很多 " 银丝用户 "。

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一边是不断增加的老龄人口数量,一边是快速扩张的上网人口比例,这两个增长曲线,撑起了美篇、糖豆等。

资讯方面,各种内容 APP 已经成为中老年网民获取资讯的主要渠道,并且他们还乐于推送和转发,趣头条是其中的代表之一。

老龄网民红利的脚步越来越近了。

此外,一些手机游戏也颇受父母长辈们欢迎,且多青睐棋牌类手游。由于距离限制,父母们平时和亲友们也难得齐聚,现在通过手游开个虚拟房间就可以约时间在线上一起打牌、斗地主,既能和亲友保持联系,也能排解寂寞空闲。

5亿金山,何人来采?

支付方面,微信、支付宝支付也成了中老年生活的日常。除了提供便利,这些支付应用也让更多的中老年用户参与到网购和红包活动中来,以拼多多为代表社交电商平台备受中老年用户的青睐。

在今年一月,阿里巴巴就发布了一条“年薪40万聘请资深60岁以上产品体验师”的招聘信息。

一些科技公司也已经专门瞄准了银发一族。

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鞭哥了解到爱奇艺去年上线了短视频 app 锦视,主打中老年用户群。

▲阿里年薪40万聘资深老年产品体验师,广场舞领袖优先

糖豆也是专注服务于中老年群体的文娱平台,最典型的产品就是糖豆广场舞了。2018 年,糖豆旗下的 3 款小程序 " 糖豆广场舞 "、" 糖豆爱生活 " 和 " 糖豆每日精选 " 位列小程序总榜 TOP10。

招聘启示中,阿里巴巴开出年薪35万元至40万元,招聘两名淘宝网资深用户研究专员。

最重要的健康养护方面,一些帮助老年人的高科技智能设备也已推出,包括带有身体健康状况、跌倒监测和语音助手等软件的设备,语音助手可以帮助人们更快地使用语音技术访问应用程序。

style="font-size: 16px;">人力条件为60岁以上,学历、工作背景不限;

style="font-size: 16px;">与子女关系融洽,并有稳定的中老年群体圈子,在群体中有较大影响力如广场舞KOL(意见领袖)、社区居委会成员优先。

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一时间全国各地的简历纷至沓来,很多段子手在网上调侃说,现在很多老年人都假装不懂互联网,没有40万年薪,他们都懒得现身。

一些养老服务平台也是改进传统养老弊端的入口。

值得关注的是,另一大互联网巨头腾讯近年也在逐渐重视老年人对于App的使用需求。

据介绍,某平台上,腿脚不便的老人可以通过手机 app 下定工单,让养老机构的工作人员进行上门服务,陪同购物、叫外卖、护理等。

2016年底,微信推出了一条广告片,把焦点放在了月活只占比1%的老年用户,展现了他们在微信上对于子女的关怀。

护工、医生可以在手机 app 上了解老人的健康状况,还可以制定和帮助执行护理计划,家属则可以通过手机 app 了解父母的生活、护理情况,进行实时视频或语音沟通。

最近,腾讯应用宝又推出了“长辈关怀”功能,让异地子女通过远程协助,帮助解决父母手机使用问题。

在智能看护方面,技术上已经实现通过为老人配备健康智能设备对老人的心率、脉搏等生命体征进行实时监测,并且将数据同步到平台,家属、医生、护工可以实时查看健康参数是否有异等。

种种迹象显示,这群曾经被互联网公司视为圈外人的高龄用户,如今正成为互联网巨头们的竞相争夺的市场高地。

" 共享护士 " 项目目前也在探索实践当中,即用户可以通过互联网公司搭建平台预约护士上门服务。

中老年网民经济

日前,国家卫生健康委办公室发布《关于开展 " 互联网 + 护理服务 " 试点工作的通知》,正式认可了这种新兴的服务类型。

大有可为

银丝经济对互联网领域的影响力与日俱增,中老年用户们对互联网社交、购物、支付和娱乐等方面的需求也同样与日俱增。

为什么阿里、腾讯要瞄准跳广场舞的这群大爷大妈?因为他们有一个很重要的属性:手握财政大权,不管是养生、理财还是旅游,他们都有实力自己做决定。

尽管现在有多款产品可共老年人使用,但鞭哥注意到当前产品的设计对老年用户的考虑仍然较少,他们在使用过程中仍遇到许多问题,如设备设置程序复杂,移动支付安全性以及内容上适合老年人的素材较少等。

事实上,在全球范围内,老龄化是很多国家都共同面临的问题,把“银发经济”做的出彩的国家也比比皆是。

春节一过,重聚的人们再次分离,由热闹到孤独的中老年用户比年轻人更加 " 空闲 ",这一极具潜力的市场或是互联网科技未来大展拳脚之地,而如何提高老年人的科技幸福感,也应是相关产品设计者们下一步需要考虑的问题。

比如在我们的邻国日本。相对于日本的年轻人来说,老人是网购的绝对主力。日本60岁以上老年人,年均网购花费是1.2万人民币,远超全社会的平均水平。

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再比如,丰田等科技巨头还投入巨资研发养老机器人,日本政府也宣布允许用医疗保险来支付购买养老机器人,而在一些高科技领域,很多厂商也专门针对老年人研发各种产品。

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▲ 在日本名古屋,一台名为“机器熊”的机器人在演示中抱起一位妇女。这种机器人可以用来照顾病人和年老体弱的人,协助将病人从轮椅转移到床上或者抱进浴室。

其实银发经济并不意味着“暮气沉沉”,反而前途光明、大有可为。

随着我国的老龄化趋势不断加深,未来社会老人占比越来越高。

如果政府和相关部门能得力引导并规范市场,银发经济很有可能会成为我们社会经济发展的新动力。

你觉得还有那些行业,可以发掘“老年互联网”经济呢?欢迎在下方留言讨论。

参考资料:

1、福州广播电台《年薪40万!50多岁马云看上60岁以上大爷大妈,到底图的啥?》

2、人人都是产品经理,《曾经在路边下棋的大爷们,将撑起互联网流量的下半场》

3、界面,《腾讯发布移动互联网老年用户报告 抖音K歌尽皆上榜》返回搜狐,查看更多

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